TikTok情人节如何营销

马上就是情人节了，要想业绩好，少不了各种营销。TikTok平台具有互动性强、能更好地区隔细分人群等特点，那么TikTok情人节如何营销呢？

TikTok情人节如何营销

一、通过#tiktokfinds，打破传统搜索

传统搜索模式下，消费者的需求十分明确，知道自己需要什么商品。而现在商品极大丰富，消费者面对的是大量同质化产品，产品已经不是竞争的核心，更好的体验成为赢得消费者的关键之一。这体现在#tiktokfinds这一趋势流行中，用户在TikTok上没有明确的需求，而是在好奇心的趋势下，带着“发现”的眼光去寻找那些给他们带来惊喜、与他们的细分需求相关的东西。这是品牌的一个机会，无论是电商好物还是创新应用服务，都可以在情人节为用户制造一段惊喜、难忘的探索之旅，让用户在探索的过程中“偶遇”品牌产品，给他们带来一个难忘的情人节，从而激发新的乐趣和需求。

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二、用户重新定义“轻奢”，为礼赠营销提供灵感

社群会形成自己独有的语言和文化，并重新定义一些概念。例如TikTok上的#affordableluxury（负担得起的奢侈品）、#girl math(合理化昂贵消费支出）等趋势开始流行，背后反映出消费者将奢侈品的概念延展到更包容的理念和更广泛的人群体验，对“奢侈品”的定义已经单纯从价格转移到了匠人做工。对品牌来说，抓住这些消费趋势，在情人节用“girl math”、“affordable luxury”等社群语言与消费者对话，倡导一种精致悦己但不一定铺张浪费的生活方式和赠礼文化，能有效地赢得消费者的信任。

三、与用户共创，在对话中发现用户的需求和痛点

在TikTok上，用户不仅消费内容，还更积极主动地参与到内容的创作中。这个情人节，电商和社交应用品牌可以利用这一趋势，与用户发起对话，邀请用户共创内容。一方面，真实的用户痛点和反馈清晰地反映出产品的卖点，这些UGC内容丰富了品牌产品，沉淀为品牌和产品的资产，也可以成为品牌传播的素材。另一方面，品牌也可以对用户评价做出回应，这些回应的视频给用户带来一种开盲盒式的体验。这种共创模式重塑了品牌叙事的模式，塑造更立体的品牌故事和形象。

除了这些创新玩法之外，由于消费者早在12月底就开始关注和筹备情人节，这无疑拉长了情人节营销周期。在这一个多月里，从预热、放量、沉淀再到后期日常持续性运营，品牌需把握好每个阶段的营销节奏，才能做到事半功倍，实现品效合一的效果。

如何筹备广告素材、如何与TikTok平台达人合作加速曝光和投放效率以及广告投放节奏等，都是品牌在情人节营销实际操作中不可忽视的环节。

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