2024年越南消费市场分析

2024年越南经济表现出强劲的韧性，成为东南亚地区最具吸引力的投资目的地之一。

2024年越南消费市场分析

一、越南市场分析

1.人口结构

2024年，越南的人口总数预计将达到近1亿，仍以年轻人居多。约70%的人口年龄在35岁以下，这意味着越南的消费市场将由充满活力和购买力的年轻一代主导。

随着城市化进程的加快，越来越多的年轻人涌入城市工作和生活，推动了城市消费市场的快速增长。这一代年轻消费者不仅追求个性化和品质，更是热衷于尝试新产品和新服务，尤其是在科技和时尚领域。

查询越南企业的工商信息及联系方式 >>

2.经济形势

尽管全球经济存在不确定性，越南经济仍表现出强劲的韧性。据越南政府数据显示，2023年越南的GDP增长率约为6.5%，预计2024年将继续保持在6%至6.5%之间。

越南已成为东南亚地区最具吸引力的投资目的地之一，尤其是在制造业和高科技行业。外商直接投资（FDI）的持续增长为越南经济注入了强劲动力。政府对基础设施的不断投入，如高速公路、地铁和港口建设，将进一步促进经济发展，为消费市场的扩张提供了坚实基础。

二、市场需求

随着越南经济的持续增长和中产阶级的壮大，各个行业的市场需求正在快速扩展，但不同细分领域的表现也有所不同。

1.科技与电子产品

在科技和电子产品领域，越南消费者对智能手机、平板电脑、智能家居设备等高科技产品的需求增长迅速。随着5G网络的逐步覆盖，相关产品的市场前景看好，特别是中高端品牌将获得更多关注。

2.健康与保健品

健康意识的提升使得保健品市场需求显著增加。越南消费者尤其注重天然、有机和高品质的保健品，抗氧化、免疫增强、养生类产品尤为受欢迎。此外，随着人口老龄化趋势的出现，中老年人群对保健品的需求也将成为重要市场。

查看越南的进出口贸易记录 >>

3.食品与饮料

随着城市化进程和生活节奏的加快，方便食品和高端饮料市场持续增长。消费者对有机食品、低糖饮料、功能性饮料的需求不断上升，健康饮食习惯逐渐成为主流。这为进入越南市场的外资食品品牌提供了广阔的空间。

4.时尚与个人护理

越南年轻人群对时尚潮流的关注度日益提升，特别是在服装、化妆品和个人护理产品领域。国际品牌在这些市场占据优势，但本地品牌也通过价格优势和本土化设计获得了一席之地。2024年，时尚和美容市场将继续扩展，特别是在电商平台上表现突出。

三、消费习惯

1.线上购物的普及

随着互联网的普及和电子商务的蓬勃发展，越来越多的越南消费者选择在线购物。移动支付的普及进一步推动了这一趋势。社交电商（如通过Facebook、Instagram等平台购买）也成为一种重要的购物方式，特别是在年轻一代中。

2.个性与定制化

越南消费者开始追求个性化的产品和服务，不再满足于千篇一律的商品。这一趋势在时尚、家居、礼品等领域尤为明显。定制化服务，如个性化包装、刻字服务等，受到消费者的青睐。

3.环保意识发的提升

环保理念在越南消费者中的影响力日益增加，尤其是在年轻一代中。可持续产品、环保包装、绿色能源等因素正在成为消费者选择商品的重要考虑因素。品牌如果能够在产品中体现环保理念，将更容易赢得市场的信任。

4.绿色和环保意识增强

健康和环保成为墨西哥消费者关注的重要方面。消费者越来越倾向于选择低糖、低盐、有机和环保产品，以满足对健康生活和可持续发展的追求。

5.品牌忠诚度的转变

虽然越南消费者对品牌的忠诚度较高，但他们也表现出愿意尝试新品牌的开放心态，尤其是当新品牌能够提供更高的性价比或更好的用户体验时。这种转变使得市场竞争更加激烈，也为新进入市场的品牌提供了机遇。

查看越南的海关数据 >>

四、客户特点

越南市场的客户群体呈现出多样化和快速适应的特点，不同群体之间的需求差异明显，这为市场细分和精准营销提供了可能性。

1.年轻一代的崛起

越南年轻一代是消费主力，受全球化影响深远，偏爱时尚、科技和娱乐产品。他们注重体验式消费，愿意为个性化和独特性支付溢价。

2.中产阶级的扩展

中产阶级迅速扩张，推动消费升级，偏爱高端品牌和优质服务，尤其在家电、汽车、教育和旅游等领域。他们注重家庭、健康和教育支出，倾向于选择信誉良好的品牌。

3.农村市场的潜力

农村市场潜力巨大，基础设施改善和收入提高增强了购买力，性价比高、实用性强的商品需求旺盛。深入农村市场是品牌拓展的关键。

4.对外品牌的接受度

越南消费者对国际和本地品牌持开放态度。国际品牌在高端市场占优，而本地品牌在中低端市场依靠价格和文化优势赢得青睐。外资品牌若能本地化运作，将更易取得成功。

五、开发渠道

1、2024越南重要展会预览

越南国际食品加工工业展览会 (Vietfood & Beverage)

时间：8月8日-8月10日（2025年待定）

越南国际纺织品和服装工业展 (VTG)

时间：9月25日-9月28日

国际汽车展览会 (Vietnam Motor Show)

时间：10月23日-10月27日

国际家具及家居配饰展览会 (VIFA EXPO)

时间：3月5日-3月8日

越南国际贸易博览会 (Vietnam Expo)

时间：4月2日-4月5日

2、常用搜索引擎

Google Vietnam: 谷歌是全球最受欢迎的搜索引擎之一，越南也广泛使用Google搜索。

tnamNet: 越南本土的搜索引擎，提供本地化的搜索服务。

Coc Coc: 一个越南本土的搜索引擎，专注于提供本地化的搜索服务。

用越南语去搜索，出来的都是越南企业，再进行筛选。搜索“关键词”可以用组合关键词，如：产品关键词+公司名称后缀/邮箱后缀/importers/buyer/company/wholesaler/retailer/supplier/vendor/……

3、海关数据及查全球

海关数据查询平台：https://www.x315.cn/tradedata?share=LCJKH

输入hs编码及进出口国查询进出口企业名称、商品描述（重量、数量、金额）、进出港口等。再通过查询到的企业名称，进入查全球平台（https://www.x315.cn/searchworld?share=LCJKH）查询到企业联系方式，进行客户开发。

4、B2B网站

bizviet：http://www.bizviet.net/

asiatradehub：http://www.asiatradehub.com/vietnam/index.asp

vietoffer：http://www.vietoffer.com/main.php

vietnamtradefair：http://www.vietnamtradefair.com/en.htm

5、社交平台

Facebook：在越南拥有庞大的用户群，是最受欢迎的社交平台之一，人们在这里分享生活、交流观点和获取新闻信息。

Zalo：越南本土的即时通讯和社交平台，功能类似于WhatsApp，是越南人之间沟通的主要工具之一。

Instagram：在越南也颇受欢迎，尤其是年轻人群体，他们在这里分享生活照片和视频，并关注各种时尚和娱乐内容。

立即加入东南亚市场交流群，获取最新外贸资讯 >>