2025年小家电的机会

在家电“国补”政策的加力推动下，存量市场上的大家电、厨电、小家电都存在着较大的腾挪机会和调结构空间。当然，一些家电企业推动并探索的老品类翻新，以及新品类再造，也不能放慢脚步，而是继续推动并加速。

2025年小家电的机会

清洁类、环境类、生活类小电，共同构成当前小家电产业发展和奔跑的“三驾马车”。虽然，健保类、个护类、宠物类小家电，最近几年在中国市场发展势头迅猛，但市场波动大，周期性切换太快，造成很多企业的经营难度激增，市场经营的可持续性弱。

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这3年来，扫地机器人、洗地机器人为代表的清洁电器，在小家电行业发展领涨并领跑。虽然今年以来，清洁电器的企业和品牌数量锐减，但整个市场增速，以及品牌寡头化趋势加快，这说明市场正在加速从“推广期到洗牌期”切换，市场经营在2025年会迎来新的深度重构：

市场规模稳步增长，但是企业间的“马太效应”会加速。其中，洗地机将会继续超越扫地机器人，成为市场的主力军。科沃斯添可与追觅的市场攻防战，以及石头科技、云鲸等品牌的转型战，同时拉开颇有看头。

净水机、空气净水器为代表的环境电器，这几年发展在市场上走出一轮“过山车”。有趣的是，空净和净水两个品类在2023年、2024年都出现了一轮源自消费需求拉动下的复苏。这正是源自消费成熟之后，存量的更新、新增的需求正常释放，虽然面临着消费降级等外部因素冲击，但是两个品类市场整体的基本盘，即家庭需求的常态化刚需理念建立，这也为环境电器未来一段时间的可持续发展，奠定坚实基础。

比如，净水机正在从净水的安全、健康饮用，向全屋的净水清洗、净水饮水，以及冷热净水一体化等场景化裂变，喝净水到用净水会催生更多品类的场景机会；同样，空气净化器、新风机等品类的需求也趋于稳定，少了往年的“大涨大跌”多了一些“从容与稳定”。可以预见，环境电器的发展正在走进一轮“调结构、谋升级”新通道之中。包括美的、安吉尔、沁园，还有海尔、A.O.史密斯、方太等企业都在拓展赛道，从单一的净水设备向全屋的净水方案跨越。

电饭煲、微波炉、空气炸锅、养生壶、电烤箱、电风扇、电暖器为代表的生活电器，这几年的发展可以说是“动荡不安”，但整体规模稳定发展中。

一方面，电饭煲、电风扇、电暖器为代表的刚需产品，一直保持着稳定的发展，虽然有波动但稳定，而且产品升级迭代带动的消费升级明显，只是价格竞争仍然激烈；另一方面，空气炸锅、咖啡机、电烤箱、煎熬机等西式小电，在生活品质升级和主流消费年轻化之下，需求呈现周期性“井喷”，大涨与大落各领风骚3、5年，取决于企业的产品力，更取决于外部的用户需求变化。除了美的、九阳、苏泊尔、小熊之外，接下来海尔等企业也开始全面发力了。

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