泰国美妆品牌火爆的原因

泰国美容市场的价值已超过2810亿泰铢，并实现了10.4%的增长。无论是实体店铺还是电商平台，美妆品牌的数量都在不断增加，尤其是那些备受瞩目的“Thai Beauty”或“T-Beauty”品牌。

泰国美妆品牌火爆的原因

1. 泰国本土品牌的崛起及其成功因素

近年来，泰国本土美容品牌在市场上的受欢迎程度显著提升。这一趋势反映在新品牌的涌现和销售额的增长上。例如，水肌集团旗下的“MizuMi”以其水性防晒产品而闻名，已成为健康与美容商店渠道中最畅销的品牌之一。其产品线扩展至多个类别，包括防晒、洁肤、护肤、祛痘以及彩妆等。MizuMi的年销售额已达到数十亿美元，显示出其强大的市场影响力。

另一个成功的例子是Mason Royale有限公司的“Her Hyness”，该品牌以“经临床验证的清洁美容”为理念，推出了一系列护肤品，并通过线上线下渠道进行销售。在过去的一年里，该品牌创造了超过10亿泰铢的收入。

这些本土品牌的成功也体现在“EVEANDBOY BEST SELLING AWARDS 2024”活动中，该活动评选出的年度最高销售现象中，有49个泰国品牌获奖，占总奖项的三分之一以上。这表明泰国消费者对本土品牌的接受度和认可度正在不断提高。

2. 市场细分与碎片化

泰国美容市场已经进入“碎片化市场”阶段，这意味着市场更加细分，为本土品牌提供了更多增长机会。过去，护肤品只有几个主要类别，消费者的面部护肤程序通常由3-4个基本步骤组成。而在当前的市场环境中，新产品创新层出不穷，使得品类更加细分化。如今，消费者的护肤程序平均包含7-8个步骤，从清洁、爽肤到精华液、乳液、眼霜、保湿霜、防晒霜和面膜等多个环节。

同样，彩妆市场也呈现出碎片化的特征，产品类别更加多样化，包括粉底、眼妆、面部和唇妆等。

3. 品牌忠诚度下降与消费者行为变化

随着社交媒体的普及，消费者获取信息的渠道更加开放，导致品牌忠诚度下降。新一代消费者不再局限于特定品牌，而是更关注产品的成分和功效。这种变化使得美容市场的动向迅速变化，企业必须快速响应客户需求，否则将失去市场份额。

4. 数字媒体与KOL/网红博主的作用

数字媒体已成为贯穿全漏斗营销客户旅程的主要渠道，从认知、考虑、购买到复购和宣传。泰国品牌利用数字媒体作为主要沟通工具，接触目标消费群体。此外，KOL/网红博主在营销漏斗中的作用日益重要，目前泰国有超过200万名全职KOL/网红博主，兼职者则超过900万人。他们通过传达品牌信息、产品评论和销售推广，帮助品牌扩大影响力。

5. 销售渠道的多元化

实体店渠道为泰国本土品牌提供了更多的展示空间，增加了产品多样性。同时，电商渠道的快速增长，包括电商平台、社交电商和品牌自有在线渠道，为本土品牌特别是新一代企业家提供了更多接触消费者的机会。

对于许多从小品牌起步的“泰国美容”品牌来说，这是一个重要的时刻。凭借对品牌发展的投入——包括产品创新、有效沟通和销售渠道的扩展，这些品牌能够强劲增长，并与国际品牌竞争。