波兰电商市场现状

波兰电商市场现状

波兰电商市场凭借稳定经济增长、庞大年轻消费群体和高互联网普及率，正成为欧洲最具潜力的电商区域之一。据 BaseLinker 数据，2025 年 5 月波兰电商指数达 155 点，同比上涨 12.4%，显示市场持续成熟和国际扩张态势。订单量增长 8.8%、平均订单金额达 200.4 波兰兹罗提，推动了这一上涨。即使有假期等季节性因素，5 月环比电商指数仍增长 1.5%，订单量提升 5.8%。此外，5 月波兰电商海外销售额同比激增 25.2%，占总销售额 18.3%，凸显其国际市场竞争力。

随着夏季临近，旅游装备、户外用品、儿童商品等季节性品类有望迎来增长高峰，为市场注入新活力。波兰消费者购物习惯发生深刻转变，84% 的消费者每月至少网购一次，体现了电商在日常生活中高渗透率。

从市场规模看，波兰电商增长潜力巨大。Statista 预测，2025 年波兰电商市场收入将达 256 亿美元，2029 年有望增至 357.6 亿美元，2025 - 2029 年复合年增长率为 8.71%，网购用户渗透率将从 2025 年的 43.2% 升至 2029 年的 71%。

众多电商巨头纷纷布局波兰。德国电商 Kaufland 上线波兰站点，拼多多 Temu 2023 年进入后迅速发展，截至今年 3 月用户达 1810 万，超越波兰本土巨头 Allegro。消息称 TikTok 或在波兰开通电商业务，波兰消费者对社媒购物热情高，45% 的消费者通过社媒平台购物，Z 世代中这一比例达 59%，若 TikTok Shop 进入，有望掀起社交电商新浪潮。

波兰作为中东欧最大电商市场，前景广阔，但竞争加剧。如何把握消费趋势、差异化竞争，是平台和跨境卖家站稳脚跟的关键。波兰电商市场故事才刚开始，有望创造更多奇迹，其发展轨迹或成区域电商崛起典范，值得持续关注。