意大利宠物市场的机遇

意大利宠物市场的机遇

意大利是欧洲最重要的宠物市场之一，不仅体现在市场体量上，更深植于文化之中。根据第18版Assalco宠物报告，意大利家庭饲养的宠物总数约达3400万只，其中包括约1290万只观赏鸟类、1180万只猫和880万只狗（不含鱼类和爬行动物）。

猫咪在意大利宠物市场中的地位越来越高

不仅数量惊人，更值得注意的是宠物与主人的情感连接。意大利全国宠物食品与护理企业协会（ASSALCO）指出，超过90%的宠物主人将宠物视为家庭一员。这种态度也深刻地影响了市场走向，为宠物产业中的企业带来了诸多机遇。

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稳定增长的市场，猫咪“统治”宠粮类目

即使面对经济波动，意大利宠物市场近年来依然表现出极强的稳定性。截至2024年，宠物市场总销售额接近70亿欧元，其中犬猫食品与护理产品贡献了31亿欧元，已直逼德国水平——尽管意大利人口比德国少。

猫粮销售额：约17.6亿欧元

狗粮销售额：约13.7亿欧元

猫类产品已占据整个宠物食品销售额的56%以上。

可持续发展和数字化正重塑市场

意大利宠物主日益注重宠物健康与环保意识，这推动了高端产品的持续增长：

无谷物食品销量增长+12%，销售额增长+23%；

功能性零食、保健辅食受欢迎

消费者更愿意为宠物的健康、可持续与优质体验投入更多预算

电商渠道保持强劲增长，特别是在宠物食品领域，2021至2024年CAGR（年复合增长率）达9.8%。尽管如此，线下实体渠道仍占销售总量的59%–65%。

消费者越来越关注：

天然成分

可回收包装

环保制造流程

可持续发展意识正在上升，品牌也逐步响应

与此同时，数字化手段也加速渗透：

电商平台

宠物健康/营养APP

数字化咨询服务

其中，兽医扮演着关键“意见领袖”角色，既是医疗专家，也是产品推荐的重要影响者。

意大利市场的特殊性：动态、碎片化但充满潜力

与其他欧洲国家相比，意大利宠物市场具有独特性：

观赏鸟类数量异常突出（1290万只）

以猫为主导的宠物结构

专业宠物渠道较为分散，仅占总销售约24%

宠物相关产品的增值税（VAT）高达22%，该问题正被纳入讨论

意大利宠物产品在国际市场的多样性和高质量也备受关注：

在2024年Interzoo全球宠物行业展上，意大利企业为欧洲参展商数量第二多的国家。

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